Защо жените отделят време за луксозни часовници — 2021

През 2019 г. Брин Уолнър е работила в редакционния отдел в Sotheby's, световна аукционна къща за изкуство, когато тя е подслушана от отдела за часовници и е помолена да помогне за създаването на съдържание за тях. Бях като: „Слушайте, искам да помогна, но не знам нищо за часовниците“, 31-годишният жител на Манхатън, чийто опит с часовниците спря в притежаващ спортна пластмаса Casio G-Shock , разказва списание Cambra. Но именно редакторското й око, за разлика от познанията й за часовниците, търсеше екипа от часовници: „Просто се нуждаем от вас, за да го охладите“, спомня си те, които й казаха. Тя се опита и се запозна с материалите, снабдявайки се със снимки, редактирайки, проверявайки факти и изследвайки това, което може би е най-изключителният аксесоар в модата (не идвайте за мен, Birkin baggers). В процеса на създаване на съдържание за гледане станах наистина принуден от тях, казва Уолнър. Все си мислех, Как не знаех това преди ?, защото бях толкова интуитивно привлечен от тях.РекламаТова, че всъщност има склонност към часовници, не беше всичко, което научи от преживяното. Уолнър също откри колко малки жени са участвали в продължителната история на часовниковата индустрия. Наистина е вълнуващо да видиш стари филмови звезди, като Пол Нюман, които правят Rolex Daytona известен, казва тя. Но в същото време си казах: „Това е страхотен часовник. Носят ли го жените? Какви стилове харесват жените? Как изглежда на женската китка? Кои са жените, които правят [часовниците] известни? “Според Уолнър, Ел Макферсън, принцеса Даяна и Наоми Камбел са носели луксозни часовници, от Rolexes до Vacheron Constantins, но техните истории никога не са били фокусът на разказа: Жените винаги са останали в периферията.
Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от DIMEPIECE (@dimepiece.co)

Откривайки тази липсваща връзка, Уолнър се почувства призован да я поправи. Така продуцентът (който оттогава се раздели със Sotheby's) стартира Dimepiece - онлайн списание, предназначено да закръгли историята. Уебсайтът е предназначен за стилни жени, които идват в света на часовниците без образование. С профили, лични есета и 101 функции за гледане (напр. Схематична анатомия на часовник и неговите части - тъй като WTF е рамка? - и обяснител за закупуване на ретро часовници), сайтът предлага и курс по хорология и насочва към емоционалната връзка, която може да се образува между жените и техните часовници. За шестте месеца от стартирането си Dimepiece не само е поставил началото на бъдещето на индустрията, ръководено от жени, но също така даде да се разбере, че жените винаги са обичали часовниците, дори ако светът на часовниците никога не се е грижил да ги включи.РекламаС все повече жени се приближават към очарованието на луксозните часовници , дизайнерите се събуждат от факта, че би било разумно да засилят интереса им, особено предвид потенциалната стойност на пазара, която изследователската фирма Mordor Intelligence се изчислява на стойност 23,6 милиарда долара през 2020 г. Пазарът на дамски часовници е изпълнен с неизползван потенциал, с шепа хора, насочени към стила, със средствата и желанието да забият пръст. Вече имам часовник, който е семейна реликва, но исках да си купя нещо със собствени пари, казва Джулия Торели , 33-годишен килер и радиоводещ от Милано, Италия. След особено напрегната година на работа реших да си подаря Cartier, който винаги съм искал. Торели се поддаде на дългогодишното си желание за резервоар Cartier, което тя закупи от сертифициран дистрибутор на Cartier, защото желаният от нея стил-облечен в стомана с гривна от крокодил-вече не беше на пазара. Парчето е постоянно напомняне докъде е стигнала. Това ме кара да се чувствам като истински пораснал, казва тя. За много хора като Torelli закупуването на луксозен часовник е начин да сигнализирате, че сте го направили - подобно на инвестиране в скъпа дамска чанта или дори на първоначална вноска за кола или къща. През 2018 г. средната цена на часовник Rolex е била повече от 12 000 долара, според компанията за пазарни и потребителски данни Статиста . Да можеш да хвърлиш такъв вид пари върху единична, несъществена вещ не е нещо, за което повечето хора биха могли да мечтаят. И за някои неколцина, чиито лични финанси позволяват такива разходи, това е придружено от голямо чувство за постижение.Реклама
Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от DIMEPIECE (@dimepiece.co)

Това беше шестмесечен процес за мен дори да разбера какво [часовник] искам да купя, да не говорим за емоционалния и буквален труд да спестя достатъчно пари, за да си купя такъв, казва Уолнър. Въпреки основаването на часовникова публикация, която има над 13 000 последователи в Instagram и процент на ангажираност от 4,29% - средният процент на ангажираност за модните марки в Instagram е 0,51%, според Съперник на IQ - тя не притежаваше луксозен часовник чак през изминалата пролет. (Тя купи дебютния си Cartier, малък Tank Française, в имението Cartier на Пето авеню в Манхатън.) Никога не бях свикнала да харча толкова много за [каквото и да е], казва тя. И така, умствената гимнастика, която всъщност трябваше да бъде в главата, за да харчи такива пари, беше много. Нито Уолнър, нито Торели изобщо съжаляват за излишни часовници. Всъщност Wallner наскоро продължи да купува вторият й часовник: предварително притежаван двуцветен 26 мм Rolex Datejust . Освен че е визуално представяне на нейната упорита работа, Уолнър казва, че луксозният часовник е нещо, което за разлика от чантата със статут или скъпа жилетка от Row, тя знае, че може да предаде на бъдещите си деца. Купих този часовник с надеждата, че един ден ще имам [дете] и те ще го носят, преди да го дадат на следващото поколение, казва тя. Торели също казва, че един часовник, повече от всеки друг моден артикул, има потенциал да бъде бъдеща реликва.Реклама Кейт Спенсър , 31-годишен редактор за пазаруване на списание Cambra, живеещ в Бруклин, има късмета да бъде на приемния край на веригата за наследство. За да отбележи 25-ия си рожден ден, майка й подари Rolex, който има своя собствена история: Майка й придоби часовника като част от борса, търгувайки с Cartier Panthére, дошла от бившия й съпруг, бащата на Спенсър. Според Спенсър, майка й е носила Пантера през цялото време, но след развода тя започва да проучва алтернативи, докато не се спря на Rolex. Кейт Спенсър Кейт Спенсър, носеща Rolex на майка си. Години по -късно тя реши, че е време да предаде часовника на дъщеря си. Тя каза, че не се нуждае от повече от един часовник - тя не е колекционер на часовници - и би предпочела да имам Rolex, защото знаеше, че ще върви с моя стил, казва Спенсър. Майка й, която се беше преместила в Cartier Tank, видя това като печеливша, защото ако някога отново искаше да носи Rolex, той все още беше в семейството. Ан Уанг , 32-годишна модна редакторка, базирана в Ню Йорк, избра своя подарък Cartier Santos-Dumont за подарък за 30-ия рожден ден от своя годеник. Той беше изследвал часовници и ми показваше видеоклипове, които го заинтригуваха, спомня си тя. Въпреки че никога не е обмисляла много часовници, тя казва, че гледайки видеоклиповете, се е влюбила в механиката, свързана с всеки часовник. Порази ме колко специален и рядък може да бъде един красив часовник, казва тя.РекламаНикога досега не съм се чувствал така за какъвто и да е вид аксесоар, с изключение на годежния ми пръстен, казва Уанг за пробите и грешките, присъщи на процеса на пазаруване. Моделът, на който тя най -накрая се спря, беше свидетелство за нейните триумфи досега в живота, както в кариерата, така и във връзката й. Кара ме да се чувствам обичана, казва тя.
Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Alexa Katz (@alexalkatz)

Луксозният часовник може да сигнализира за неприкосновеността на различен вид отношения. За Алекса Кац , 26-годишна публицистка в Ню Йорк, нейният двуцветен Cartier Panthére действа като напомняне да цени отношенията си със себе си повече от всеки с партньор. Разделих се с гадже и той беше толкова огорчен от това, че взе обратно Rolex, който ми купи, разказва тя пред списание Cambra. Естествено, излязох и си купих часовник Cartier, защото, заслужавам го и поне знам това връзката ще се развие. Актуализация: по -ранна версия на тази статия отбелязва, че Брин Уолнър е писала съдържание за гледане на Sotheby's, когато в действителност тя е възложила на експерти да напишат съдържание за гледане. Уолнър редактира парчетата. Реклама Свързани истории Годежните часовници са нова тенденция в предложението за брак Analog & Tech Meet в новия Smartwatch на Garmin Само 1 999 души могат да си купят този нов часовник Мики